Открытки в русском стиле: подхватываем тренды

— Как пришла идея сделать открытки в русском стиле?
— Эта идея появилась у меня еще год назад. Я видела, как стала важна и актуальна тема российского культурного визуального кода во всем: брендинге, рекламе, ежедневных креативах в соцмедиа. Мне стало понятно, что тренд только зарождается и будет набирать обороты бешеными темпами. Наши клиенты будут создавать и продавать товары в этой стилистике: букеты, декор, мерч, одежду и многое другое. И, конечно же, всем им нужна будет соответствующая полиграфия. И мы должны были ее создать.

— Где искали вдохновение?
— Найти ориентиры было нелегко, потому что идея в моей голове была на стыке существующих стилей. С одной стороны, есть всем понятный лубок и народные, сельские мотивы. С другой стороны, есть драматичные сказочные царевны, есть «Царевна-Лебедь» Врубеля. Они красивые, но уже не очень народные. А мне хотелось создать образы на стыке этих стилей. Чтобы, с одной стороны, были узнаваемые народные паттерны, а с другой — это было «дорого, не рублено топором».

Весной в соцсетях начали появляться красивые ролики по тегу #russiancode, сгенерированные нейросетями, и это стало точкой отсчета. Благодаря этим видео у меня сложилась картинка и я смогла поставить ТЗ иллюстраторке.

— Почему выбрали именно Царевну-Лебедь и Царевну-Несмеяну?
— Изначально в моем заказе иллюстраторке была только одна царевна. Та, что сейчас на нашем сайте представлена как «Царевна-Несмеяна». Я точно знала, что нужна красно-белая гамма. Потому что по многолетнему опыту работы с новогодними декором в моей цветочной мастерской Via dei Fiori я знаю, что эта гамма будет самой популярной. У нас есть серия композиций и декоративных венков под названием «Красный Русский», которая востребована последние лет 8, представляете.

А вторая появилась случайно. «Царевна-Лебедь» уже была в портфолио иллюстраторки (благодаря этой работе я и выбрала Юлию) и она была «ничейная». То есть картинка была нарисована не под заказ, а просто так, по вдохновению, и у меня была возможность купить права на использование в открытках. Когда мы закончили работу над «Несмеяной» и поставили обеих царевен рядом, я поняла, что нам нужны обе.

— Что оказалось самым сложным во время работы над иллюстрациями?
— Сложных моментов было два. Первый — найти подходящего иллюстратора. Я разместила объявление в большом сообществе художников и за сутки получила больше 100 (!) откликов. Я методично просмотрела все портфолио и ответила каждому автору (это теперь предмет моей гордости). Несмотря на то, что большинство заявок были сильно нерелевантны, в шорт-листе художников сначала было 22 кандидата, а потом их количество сократилось до 3. Это был трудоемкий процесс. Но я рада, что досконально рассмотрела все портфолио, провела нужные этапы отбора и пригласила к сотрудничеству лучшую кандидатку.

Вторым сложным моментом для меня оказалось лицо «Царевны-Несмеяны». Это буквально 1/15 от всей картинки, но больше всего времени и размышлений ушло на лицо. Мне хотелось, чтобы оно было не типовым, не банальным, не слишком веселым, но и не слишком драматичным. И чтобы оно сильно отличалось от лица второй царевны. Меньше всего я ожидала, что здесь у меня будет столько запросов. Но наша невероятная художница Юлия Кунгурова предложила лучший вариант для персонажа.

— А самым интересным или понравившимся?
— Невероятное удовольствие мне принес процесс работы с Юлей и результат. Идея в моей голове была одновременно сложная и нечетко очерченная. Поэтому я была готова к тому, что результат будет где-то на 80% от моей изначальной идеи, и меня бы это полностью устроило. Но результат оказался 100% из 100%. Это было потрясающе.

— Есть ли планы продолжать серию и с какими персонажами?
— Героини получились у нас настолько яркими и совершенными (на мой восторженный вкус), что я не хочу уже никого другого. Но мне нравится эстетика русской зимы, и у меня есть идеи в следующем году расширить сюжеты — добавить образы народных гуляний или застолий.